Fajas Verano 2017. Ay… qué calor

Antes de irme de vacaciones quiero dejar otro post de fajas. Gracias a la ayuda desinteresada de algunos seguidores de twitter puedo conseguirlo sin problemas.  Y así están de actualidad, luego llegará septiembre y es otra historia, además de tratarse de una de las época de mayor actividad editorial. No lo pienso más. Allá van las fajas del verano:

-Muy mala pinta tiene la faja que han puesto en Espasa al thriller de Angela Marsons Nadie te oirá gritar; si su mejor baza es decir que va a ser tu Guilty pleasure (Ni siquiera está traducido para los que no conozcan la expresión “placer culpable”) y que es un “thriller perfecto”, o se lo han currado poco o es que, directamente, no da para más. Me quedo con lo último, no creo que vaya a leerla.

-Desde que Neil Gaiman escribiera sus Libros de magia y Sandman cada vez que se publica un libro suyo tengo una sensación de Deja Vú, siempre creo que está escribiendo la misma historia; esta faja podría haberse utilizado para casi todas sus historias; mal no está, bien tampoco,  porque ya sé que no es exactamente cierto. En sus manos “la magia es mucho más que un juego de engaños”. Lo sé desde su Sandman.

-Parece que en Salamandra Black se esfuerzan en traernos un montón de escritores desconocidos que resulta que son “Maestros”, en este caso “el maestro de la novela de espionaje contemporánea.” Creo que podemos tomar un chupito cada vez se diga esa palabra, cogorza asegurada. Por cierto, qué mal utilizar la faja para poner un resumen de lo que trata, más aún si es, como en este caso, tan manida.

-Me encanta Stephen King cuando escribe, lo he hablado alguna vez por aquí; otra de sus facetas conocidas es la utilización de su opinión para valorar otro libro; aquí no suelo estar tan de acuerdo con él. Suele ser muy previsible y dado a ponderación desmesurada cuando, muchas veces, no vale mucho la pena. Desconfío habitualmente de este tipo de frases suyas. La que han puesto en RBA para la última novela de Don Winslow transita por lo ya conocido, “un triunfo”, namedropping “El padrino con policías” y lo directamente simple (en su sentido más peyorativo), “buena”.  Desde luego, currada no está.

-Para acabar, el namedropping llevado hasta el extremo, en Anagrama son muy dados a este tipo de estrategias, como podéis comprobar en los posts que he ido dedicando, tienen de todo. A propósito de la última novela del nobel Modiano, aprovechan para usar una frase de la mismísima academia sueca, una boutade de proporciones mayúsculas “El PROUST de nuestro tiempo”, qué más podemos decir ante su Joyita (sí, ese es el título del libro…). Claro que, el resto de frases  no tiene pérdida, “Su Madame Bovary”, “no se olvida jamás” y, para terminar, “no tiene igual en la concepción literaria de la nostalgia”. Solo nos faltaba recomendar un libro por su nostalgia. Seguro que alguien se acercará por estas “joyas” pero, sinceramente, no va a ser mi caso.

Y eso es todo por ahora. Después del verano más.

Abrazos y ¡buenas lecturas!

Fajas Mayo 2017. Lo siguiente

Me está costando actualizar contenidos (por diferentes motivos, algunos más difícil de explicar que otros) y ya llega el momento de ponerse en marcha, de hecho, este post lo tenía previsto para abril y se me ha ido retrasando. Empiezo con un texto de fajas en el que, al fin y al cabo, el trabajo está casi hecho: las fajas las diseñan en las editoriales y siempre ofrecen nuevas posibilidades.

1 ª Quiero empezar por un faja que me gusta, que luego no se diga que sólo pongo fallos. Es la que aparece con el libro que ha sacado Impedimenta con Los casos de Horace Rumpole, abogado del no tan conocido John Mortimer (a pesar de su publicación hace unos años en Libros del asteroide con su excepcional Un paraíso inalcanzable); la faja es muy sobria en este sentido, tres partes muy diferenciadas y que aclaran al posible comprador lo que se puede encontrar en este libro. En primer lugar el nombre en letras mayúsculas grandes, al lado la típica frase donde se resaltan dos (o tres) factores que la identifican: “clásico” “ficción judicial” “más divertidas sagas”; el tercer elemento es una frase dicha por alguien famoso, en este caso la elección es una cita de la gran P.D. James “Como Jeeves y Sherlock Holmes, Rumpole es ya un personaje inmortal”, así tenemos ligado al protagonista con dos personajes famosos de la ficción y al mismo tiempo a dos de las categorías que antes habían sido mencionadas (humor y detectives). Me encanta, no hace falta más.

2ª Entre las fajas más irrelevantes de los últimos tiempos encontramos la que han puesto en RBA a la novela de Ruth Ware En un bosque muy oscuro, más que una faja, parece una continuación del título, “alguien va a casarse, alguien va a morir….”, a partir de aquí podemos añadir los “alguien” que queramos… “alguien va a investigar la muerte” “alguien va a cocinar” “alguien se va a enamorar”… en fin, siendo una policíaca parece que no nos brinda una información demasiado útil o diferencial.

Salamandra viene por partida doble en esta entrega, dejo la mejor para el final; mientras me voy a centrar en una faja que me despierta sentimientos encontrados, por un lado, tenemos un color llamativo, amarillo, que resalta sobre la portada naranja de la ópera prima de Yaa Gyasi Volver a Casa; en esta ocasión se han decidido por una sola frase del Lire con una peculiar clasificación entre los libros que emocionan y educan y los “valiosos” que nos hacen comprender “este mundo extraño”. Me temo que el lector que se lea toda la frase, quizá demasiado larga y sin resaltar nada en especial, puede salir “espantado” ya que, muchas veces se busca que los libros emocionen y eduquen…  Es decir, lo que intenta vender puede atraer a algunos pero a otros los rechazará. Curiosa elección en este caso.

4ª En este caso voy a poner dos fajas, una de una obra nacional y otra foránea que utilizan la misma táctica pero con matices distintos. Por un lado tenemos la nueva novela de Luís Mateo Díez utilizando el ya manido recurso de los premios que se ha llevado al que le suma la inexplicable irrelevancia de su pertenencia a la Real Academia Española (ya estoy viendo la próxima novela de Reverte con el mismo uso… ains) como si fuera definitivo a la hora de comprar un libro. La frase final que cierra la faja es gloriosa, una boutade de lujo “El más genuino heredero de Cervantes en nuestro tiempo” por parte de un crítico de El cultural.  Si Cervantes levantara la cabeza… Por otra parte, no estoy seguro de lo que le puede decir esta frase a un posible comprador, sobre todo teniendo en cuenta el montón de gente que considera El Quijote un “petardo infumable”. O quieren limitar el público potencial o, definitivamente, se han equivocado en la estrategia.

La segunda faja que entraría en esta categoría es la de El simpatizante de Viet Thanh Nguyen, sencillísima en su concepción, excesiva en su realización. Aparecen todos los premios que ha recibido, uno tras otro y dónde ha aparecido como mejor libro el año pasado…. Abrumadora demostración que podría bien inventarse porque nadie va a comprobar si ha recibido tantos premios. El único objetivo es decir: “mira en cuántos sitios ha sido considerada la mejor novela del año pasado además del Pulitzer…¿te la vas a perder?”. Sólo les ha faltado poner al final unos puntos suspensivos y las palabras Y MUCHOS MÁS!

5ª La maravillosa cuenta de twitter Eslosiguiente está acometiendo la difícil labor de enriquecer el vocabulario de los hispanohablantes que han optado por utilizar el recurso, (expresivo) pero empobrecedor hasta la náusea, de utilizar lo siguiente en vez de buscar un superlativo adecuado. Su cuenta es un lujo porque consiguen dar opciones creativas con grandísima educación, vale la pena seguirles.  Ellos me alertaron sobre la última infamia en nuestras fajas, esta vez perpetrada por Salamandra al hilo de la última novela de Manzini Sol de Mayo: “El subjefe Rocco Schiavone ¿Políticamente incorrecto? No, lo siguiente.” Por favor, que una editorial se muestre tan pobre en el uso de nuestro vocabulario me llena de tristeza. Con lo fácil que es preguntarles a nuestros amigos y que nos contesten, como siempre, de manera tan ingeniosa:

Siempre elocuentes.

Espero que os haya gustado esta entrega.

Un abrazo y ¡Buenas lecturas!

Fajas Febrero 2017. No para la maquinaria

Empieza un nuevo año, y empiezan algunas novedades, no demasiadas, el mes de enero suele ser de transición todavía, aun así no puedo resistirme a ir poniendo las primeras fajas del año junto con un par del año pasado que tenía pendientes.

Precisamente, la primera va a ser una del año pasado, muy curiosa, salió con el libro Cómo ser Bill Murray de… ahí va… si no se ve el autor. En efecto, la editorial en cuestión no pensó que fuera necesario poner esa minucia y colocó la faja justo debajo para no tapar nada de la cara del que se refiere el libro: Bill Murray. Con un mensaje aún más claro, “EL LIBRO DEFINITIVO” y “Sobre el genio más imprevisible del planeta. “ El autor es Gavin Edwards. Probablemente esté bien.

La segunda faja del año pasado tuvo tal revuelo en redes sociales que la editorial en cuestión tuvo que retirarla por sus implicaciones. No voy a hacer más sangre, ya se habló mucho sobre ella. Se sacó a colación del centenario de Elena Garro y reunía machismo junto el típico name-dropping que no busca más que vender un libro que no siempre es cosa fácil, como bien saben los editores. Tiene que estar aquí, al fin y al cabo voy poniendo todos los ejemplos de lo que sucede.

Entrando en las que han salido este año, no pueden faltar las fajas dirigidas de Anagrama, empezando por los autores consagrados como es el caso de Jonathan Coe y su última novela El número 11. Me temo que han reunido todos los clichés habituales en estos casos. Normalmente suelen ir desde la parte cualitativa hasta la inevitable adicción/enganche y en esta ocasión vuelve a funcionar de esta manera. La frase grande en mayúsculas resalta la capacidad para hacer sátira divertida sobre lo político “UNA SÁTIRA CRUDA Y DESTERNILLANTE SOBRE EL DESENCANTO POLÍTICO”. En estos tiempos es necesario recordarnos que podemos reírnos de los políticos, ese es el mensaje principal. Las frases que vienen a continuación reúnen unas cuantas constantes:

dickensiana”… el adjetivo que todo el mundo conoce… sinónimo de una calidad popular. Podemos tomar un chupito cada vez que salga.

sátira sobre la situación del país” “Coe ha vuelto … en plena forma”… la segunda cita reafirma el mensaje de sátira, la otra frase se utiliza con frecuencia con aquellos autores que tienen ganado un estatus, no descarto algo clavado con el próximo de McEwan en febrero.

Sin duda una novela política”… por si no estaba claro desde la frase inicial.

Te atrapa y no te suelta”… clásico fajero para recalcar su adicción.

No salgo de Anagrama, quiero centrarme en un caso distinto, Gonzalo Torné saca su nueva novela, Años Felices, tenía curiosidad por la forma en que habrán diseñado su faja; el contexto es muy distinto, Torné es un autor español que no goza del éxito de otros best-sellers pero que tiene ganada una buena posición entre la crítica.

Tengo que reconocer que me parece una faja muy inteligente, me consta que Anagrama quiero cuidar al autor y aquí se empieza a notar. No hay frase inicial potente, son conscientes de que necesitan dar estabilidad, darle a conocer al público resaltando especialmente su calidad literaria. De ahí la primera frase, de un crítico reputado como es Ignacio Echevarría, “La narrativa española sólo muy raramente tiene oportunidad de asistir al surgimiento de un escritor de la categoría de Gonzalo Torné” , esto sirve para poner en perspectiva al lector potencial, no lo conozco pero ojo, Echevarría dice que “raramente” surge un autor de esta categoría.

A continuación hay que entrar en materia sobre el estilo, la frase de Gándara viene al pelo como introducción: “Valor, destreza y penetración en las almas de primera”. Especialmente importante me parece resaltar la segunda parte, algo que suele influir en un lector que busca dicha caracterización de los personajes.

El refuerzo de estilo se realiza con la frase de Ricardo Senabre: “Una prosa deslumbrante, una afilada inteligencia y una capacidad analítica fuera de lo común”. Todo suma para mostrarnos la gran calidad de su prosa sobre todo si se habla de las características del autor: “afilada inteligencia y capacidad analítica”.

Y si aún no lo tienes claro… la editorial recurre al típico namedropping que suele funcionar estupendamente para dar cuerpo a la sensación que estás teniendo. ¿A qué autores se puede parecer? La cita del Independent irlandés (prestigio internacional)  lo compara de una manera peculiar con Philip Roth y Knausgard para concluir que es un “maestro del tono”. Tengo que reconocer que encuentro más diferencias que semejanzas entre estos dos escritores, pero la mayoría de la gente sólo se va  a quedar con los dos nombres y eso es lo que interesa. Uno de ellos tiene sello Anagrama, por lo tanto no viene mal, posiblemente esa es la causa de la elección. Habrá que comprobar al lado de quién está.

Y para acabar, quiero terminar con la apuesta de Nova en ciencia ficción, el curiosísimo Estados Unidos de Japón de Peter Tieryas; la estrategia en este caso va por otro lado, en primer lugar se resalta (en letra mayúscula pero no destacada) de lo que trata la novela: “JAPÓN HA GANADO LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Y GOBIERNA ESTADOS UNIDOS CON ROBOTS GIGANTES”, el lector sabe que estamos en una dixtopía y cómo se ha llegado allí.

A continuación tenemos una frase en mayúsculas en cinco filas que alterna tamaños, los mensajes destacados son definitivos, se imprimen en el cerebro según los lees:

DESLUMBRANTE NOVELA            deslumbrante es un clásico en toda faja

FINANCIAL TIMES                            medio de prestigio reconocido que la recomienda

ÉXITO DE VENTAS                            naturalmente es un éxito de ventas…..

JAPÓN                                                  … en Japón… claro… lógico que lo sea allí… ¿es una broma?

Seguro que cualquier lector tendrá claro si quiere comprarla, echo de menos las fajas con frases de Obama….

Esto es todo por ahora.

Prometo volver.

Un abrazo y ¡buenas lecturas!

Fajas Noviembre 2016. Efervescencia fajista

¿Quién podía pensar hace unos años cuando comencé esta sección que iba a evolucionar de esta manera? A estas alturas el #fajismo (Gracias José Luís) es toda una forma de vender libros que se utiliza por las editoriales como un instrumento más de promoción y hay que reconocer que sigue dándonos grandes momentos, gracias a elecciones de todo tipo. Esto no se acaba ni mucho menos, sigue en plena forma y hay mucho por hacer todavía. Vamos a repasar algunas de las últimas que me han llegado gracias a un montón de gente que se acuerda de la sección.

1-davidsonkolima-Esta vez voy a empezar con dos fajas poco trabajadas, siendo la primera la última novedad de Salamandra en su sello Black, Bajo los montes de Kolima de Davidson, una verdadera pena que la única frase que hayan puesto sea TAN manida. Poco puede atraer utilizar “por primera vez en castellano, el gran maestro del thriller”.

En la misma categoría de faja poco trabajada nos encontramos, 2-hecatombepor una vez, con una de Impedimenta, que vuelve a utilizar la frase Waugh para referirse a Gerhardie (“yo tengo talento, pero lo de Gerhardie es genialidad”) de la que ya hable cuando salió su anterior obra. Por lo menos añaden una de Nabokov, aunque no sea de lo más inspirado (“Para nosotros, Gerhardie fue el “nuevo novelista” más importante aparecido en nuestras vidas”).

3-ishiguro-Toda una subcategoría es la llamada faja Anagrama, todo un clásico, consolidándose mes a mes como un tipo único en su especie, que nos ha regalado momentos gloriosos; aprovechando la salida de lo nuevo de Ishiguro tenemos dos frases estupendas: por un lado de Alex Preston (Observer) que no duda en calzar como sea una analogía con la serie del momento (Juego de tronos), “Juego de tronos con consciencia”, de ahí que el
siguiente símil con Merlín el Encantador (“Merlín el Encantador para la época de la industria del trauma”) quede tan regulero. Lo que interesaba era meter la serie en cuestión. Por el otro lado, David Mitchell se lanza al vacío con un impactante “Si me obligaran a punta de navaja a decir cuál es mi novela favorita…”, este impulso barriobajero llama profundamente la atención y lleva nuestras fajas al nivel más callejero, es una lucha, y sólo puede quedar una. No 4-martinexpansedescarto elementos más agresivos en el futuro. (apunte, no comento las otras frases porque son de sobra conocidas: “hipnótico” “Cautivado” “logro” “obra maestra” etc…)

-Tendría que crear una categoría solo relacionada con Juego de Tronos y su creador George R.R. Martin, no falla el mes en el que están presentes en alguna; si antes hablaba de cómo se le citaba por Ishiguro, el caso de James S.A. Corey y El despertar del Leviatán es otro ejemplo más de citar al autor como fuente fidedigna de calidad, asociada a su obra más conocida. No hay nada como citar al autor (“Hacía tiempo que no leía una space opera tan buena”) que todo el mundo conoce y ligarlo al éxito de la serie porque, no nos engañemos, The 5-problema3cuerposexpanse no sirve más que para atraer a los escasos seguidores de la serie en España (gracias por la foto a @InfinitoAlex).

-A la hora de citar gente conocida que recomienda libros no hay (casi) nada mejor que citar al presidente de los Estados Unidos Barack Obama, la primera vez que se utilizó este argumento de autoridad lo comenté por aquí ; esta vez, para reforzarlo se recurre a unirlo con otro personaje muy conocido como es Mark Zuckerberg y acompañarlo de los consabidos éxitos en ventas (un millón de ejemplares) y premios (premio Hugo). Mezcla explosiva que veremos si funciona con El problema de los tres cuerpos de Cixin Liu. ¿Con la entrada de TRUMP volveremos a ver fajas de este estilo? “La novela que enamoró a TRUMP”, me

6-pradatemo que no…

-Parece que se va a convertir en tendencia la Autofaja, aquella faja en la que el propio autor aparece mencionado, ya tuvimos una perla de Rosa Montero, pero Juan Manuel de Prada no se quiere quedar atrás en su nueva propuesta “Un ajuste de cuentas conmigo mismo y con el mundo editorial” , hay que reconocer que consigue, al menos, llamar la atención por parecer outsider… aunque luego no lo sea.

7-lavidadelpastor-Para acabar sí que hay que inaugurar una nueva categoría, la de aquellas fajas que buscan una continuidad posterior en redes sociales, especialmente en estos dos casos, las referencias están ligadas a tuiter. El primer caso es la que aparece en La vida del pastor de Rebanks, “el campo no es solo una postal” es glorioso, las ovejas en la faja… todo muy rural; el colofón es poner la cuenta de tuiter del pastor tuitero (@herdysheperd1), tu experiencia no acaba cuando termines 8-bromainfinitael libro, puedes seguir viviéndolo con él en persona. Fantástico.

El último ejemplo de la entrega de este mes es otra relacionada con tuiter, echad un vistazo a la reedición de La broma infinita:

Lo habéis visto bien…. “Sigue la conversación con el editor en @claudiothelopez”. La idea es muy chula porque nos habla de cercanía, de poder comentar la obra con el propio editor, pero, por otra parte, Claudio es un hombre ocupado… ¿podrá contestar tantas conversaciones sin perder la paciencia? Claro que, si se trata de haberla leído antes… a lo mejor no llegan tantos. En fin, habrá que preguntarle a él.

Y ya lo  dejo por hoy. Espero que os haya gustado la entrega.

Un abrazo y ¡buenas lecturas!

Fajas Rentrée 2016. Momentos gloriosos

faja_lunaLa vuelta literaria siempre es jugosa, y más cuando hablamos de nuestras queridas fajas. Las editoriales lanzan sus novedades para hacer caja de aquí a final de año y, como es natural, se busca que la faja sea aún más llamativa para que los lectores indecisos vayan a por ella sin lugar a dudas. Es por ello que se puede alimentar esta sección en la que, en esta ocasión, os traigo cinco fajas, con tres especialmente dedicadas a esta época; dos de ellas tienen que ver con algún libro que salió antes del verano pero que vale la pena que aparezcan, allá van:

-Empiezo la sección con el lanzamiento de Luna, el libro de Ian McDonald; Nova nos trae una faja de antología donde utiliza uno de los recursos más típicos: ligarlo con una serie de éxito. En este caso, lo mejor, desde luego, era usar Juego de tronos: “JUEGO DE TRONOS EN LA LUNA”. Sus otros argumentos son bastante habituales: “LA GRAN APUESTA DE LA CBS POR UNO DE LOS MEJORES AUTORES DE CIENCIA FICCIÓN DEL MUNDO”. Por un lado va a haber una serie de televisión y se pone la cadena que la va a emitir, por el otro, claro, el autor es uno de los mejores. ¿Os habéis dado cuenta de qué grupos de palabras están resaltadas en color distinto en la faja?

-JUEGO DE TRONOSlaschicas

-LUNA

-CBS

-UNO DE LOS MEJORES

Para que luego digan que no están pensadas las fajas. Esa es la impresión que buscan en el potencial lector.

Anagrama tiene un estilo ya clásico a la hora de realizar las fajas, ya han visitado esta sección en varias ocasiones. Para promocionar su gran apuesta de la vuelta de vacaciones, Las chicas de Emma Cline, tiran de plantilla: primero una frase impactante: “EL DEBUT MÁS SALVAJE, MAGNÉTICO Y PERTURBADOR EN MUCHOS AÑOS”, me temo que el uso de “salvaje”y “perturbador” en una faja está demasiado extendido a estas alturas. Después suelen aparecer las frases de tres artistas/escritores conocidos que les vengan bien para enfatizar los elementos que quieren resaltar. Así, usan una de Richard Ford para resaltar lo fácil que se lee (“intensamente absorbente”) y para quitar importancia al hecho de que sea un debut, una artista aún no consagrada (“impresionante no solo para una autora tan joven, sino para cualquier autor”). La fantástica frase de Lena Dunham que han elegido resalta su facilidad para configurar los laurengroffproblemas de la juventud (“ojo sin parangón”) sin que se olvide uno de que es una novela con un alto impacto emocional (“romperá el corazón, os volará la cabeza”); con la tercera solo les falta resaltar su estilo (“extraordinariamente escrita, con frases deslumbrantes”).  Parece mentira, esto es ingeniería de la faja.

-He escogido la faja que viene en En manos de las furias de Lauren Groff como tercer elemento de mi selección no porque resalte que fue finalista de un premio o best seller; tampoco porque haya sido escogida mejor novela según varios medios extranjeros… no, lo que me volvió loco fue la tercera frase: “La novela que enamoró a Barack Obama”. Bestial, escoger una frase tan potente de un personaje tan conocido, el dirigente de una nación. Todavía estoy esperando ver en el mercado patrio “La novela que enamoró a Mariano Rajoy”.

lecarre-La cuarta me hizo bastante gracia, tiene que ver con la biografía de John Le Carré, Volar en círculos, es sencilla, dos simples frases, fondo dorado; la primera da el impacto al potencial lector “EL LIBRO MÁS ESPERADO”, que se preguntará por qué no se ha dado cuenta de que era tan esperado; la segunda para reafirmarlo, “La verdadera historia de uno de los escritores más leídos del mundo”, es una buena forma de despertar interés sin pasarse en cuanto a la grandilocuencia. Habrá que ver si les funciona.

-Y dejo para el final, la faja de uno de los libros más publicitados en estos meses, vamos a verlo por todas partes (de hecho, ya se puede ver); se trata de Tan poca vida de Yanagihara, un libro que, con esa portada, va a dar lugar a todo tipo de especulaciones más o menos jocosas sobre el verdadero sentimiento del modelo y al que los libros de la Fnac le acaban de dar la puntilla resaltando las características emocionales:

tanpocavidaUna nueva forma de entender la amistad, el pasado, la culpa,… con tal desgarro que te conmueve y duele hasta las lágrimas, para dejarte pensando días y días.”

La segunda parte es memorable, “…tal desgarro” “conmueve” “duele hasta las lágrimas” “dejarte pensando días y días”, estaba pensando el otro día en cuántos sitios unirían la novela a este tipo de adjetivos y podría hincharme a chupitos cada vez que salga. Al final, da la impresión que están optando por la vena más morbosa, la del dolor, para venderla; habrá que ver si de verdad funciona. Sinceramente, creo que puede serlo… el problema es que su impacto puede traernos otros exponentes de lo mismo que no estén tan bien pensados como este.

No lo podéis negar, os ha gustado la rentrée de las fajas. Como siempre, ofrecen de todo.

Un abrazo y ¡Buenas lecturas!

Fajas de abril 2016. No dejan de sorprendernos.

El subtítulo que le he puesto a la sección en esta nueva entrega refleja a la perfección un hecho muy curioso que se va a producir este mes: es la primera vez que voy a poner más fajas positivas que negativas. Lo cual no quiere decir que no siga habiendo fajas que vuelven a caer en los mismo excesos (incluso funcionando como subtextos apartes del libro en cuestión como ahora veremos), pero he seleccionado tres de ellas que tienen elementos positivos, que me han gustado por motivos distintos. Como siempre, esta sección funciona gracias a personas maravillosas que, desinteresadamente, se acuerdan de mí cuando ven una faja y me la ofrecen. Esto, sinceramente, es impagable y quiero dar las gracias especialmente a dos usuarios de twitter que han colaborado un montón en esta última entrega: @devaneos y @AS_justme. Todo un lujo.

La últimaconfidencia-Empiezo por las habituales muestras a las que nos tienen acostumbrados como es el caso de La última confidencia de Joaquín Camps que abusa en demasía al intentar dar el mismo mensaje, fijaos en las frases escogidas, cuatro, nada más y nada menos y os pongo los textos: “Tendrás que dejarlo todo hasta terminarla” “No podrás dejar de leer” “Terriblemente adictiva” “Una vez empieces, no podrás dejarla”. El mismo mensaje en cuatro personas distintas configuran un ejemplo de “faja en pleonasmo”, la redundancia es su razón de ser porque, además, la frase principal antes de estas dice también “UNA NOVELA ADICTIVA QUE YA CAUTIVA AL MUNDO ENTERO”…. Sumemos la hipérbole al pleonasmo…  vaya mezcla indigesta.

-Tremenda la faja que utiliza Alfaguara para la novela negra de IMG_20160401_193140Zygmunt Miloszewski, no por la frase principal, muy manida, donde se aprovecha el nombre de otros autores de novela negra famosos para ponerlos a su nivel (“UN NUEVO NOMBRE ENTRE LOS GRANDES DE LA NOVELA NEGRA EUROPEA COMO PIERRE LEMAITRE O BENJAMIN BLACK”), sino por la segunda frase que se atribuye a La Razón y que supone toda una evolución que añade un subtexto al propio libro: “¿Cómo se pronuncia Zigmunt Miloszewski? Algo así como “Simunt Milosequi” que en idioma de Noirlandia significa “estrella fulgurante”. Utilizar la faja para explicar cómo se pronuncia es una genialidad, y encima inventarse un significado al nombre es de locos. Hay que reconocer que me sorprendió mucho.

IMG_20160311_185441-Un habitual en estas entregas de fajas suele ser Jo Nesbo al hilo de cada novela que saca PMRH, sin embargo, en esta ocasión me gusta cómo se utiliza en Policía, fijaos en la frase: “La décima novela de la serie desvela qué ocurrió con el protagonista tras el traumático clímax de Fantasma, el libro anterior. ¿HA VUELTO HARRY HOLE?”. Por un lado nos recuerda, a los lectores habituales de Nesbo, cómo terminó la anterior, con uno de esos cliffhangers que te deja con las mieles y deseando que llegue la siguiente para saber cómo continuará, por lo tanto apela al recuerdo de sus lectores además de servir como puente entre una novela y otra; al mismo tiempo sirve para que el lector no tan habitual se pregunté qué ocurrió en el anterior e incluso pueda decidir hacerse con él, “traumático clímax” suena potente sin lugar a duda. Dos funciones diferentes que dan valor a la faja como elemento del discurso.Fariña4
-En Libros del KO le han encontrado verdadera utilidad a la faja que rodea sus libros, buen ejemplo de ello es el Fariña de Nacho Carretero donde, aunque parece una simple faja (además de un color bastante poco vistoso), si la retiramos del libro encontramos que se despliega y nos da información sobre aspectos que van a ser tratados en el libro como pueden  ser mapas de la ruta de la cocaína o diagramas de tiempos con las mayores incautaciones que se han producido.

Esto es dar valor añadido a la faja que se comporta  como una parte más del libro que, además, se puede desplegar cómodamente al mismo tiempo que se procede a su lectura. Pragmatismo al poder, gran idea de la editorial, sinceramente.

Fariña

Fariña3


-Quiero terminar con otra idea fantástica, a veces, una imagen vale más que mil palabras, os la pongo a continuación.

“EL MEJOR HOMENAJE ES LEERLO”

IMG_20160311_185411

Qué mejor manera de homenajear al gran Terry Pratchett con su última novela. Estoy seguro de que al hombre del sombrero le habría encantado.

¡Buena semana para todos!

Fajas Marzo 2016. Cuando la faja esconde el libro…

Hay que reconocer que algo está pasando con las fajas, nos pueden gustar más o menos, pero es indudable que la editorial lo utiliza de diferentes formas para llamar la atención de los lectores, y estas formas, como ya llevo comentando en los diversos posts que he puesto por aquí, evolucionan de formas muy distintas hasta hablar claramente de una “ingeniería de fajas” o “fajología”, como os guste más. Este mes os traigo las siguientes, gracias como siempre a aquellos que, desinteresadamente, me alertan sobre ellas (Devaneos, Mikel, Jonatan, José Luís… etc…), sin su atención está sección no podría ser más o menos regular. A mí no me da tiempo a ir buscando.

PeterMaySalamandra Black ya es uno de los clásicos en este post, en su intento de promocionar un catálogo extraño como el que están sacando, su faja amarilla siempre nos trae pequeñas joyas de este arte de escribir frases en una faja. Esta vez, para conseguir vender a Peter May (autor que no ha gozado de demasiada suerte anteriormente en otras editoriales) como autor policíaco, pasan del género para ensalzar su generalidad: “Un escritor al que seguiría hasta los confines de la tierra”.  Frase que puede servir para casi cualquier autor, demasiado típica y poco particularizada, sinceramente, desganada, el argumento de autoridad viene por la fuente, una publicación de prestigio. Se lo han currado mejor antes.

-Tampoco se ha currado mucho Pretexto la segunda edición de El hombre que amaba a los niños de Christina Stead, dos frases CbkXS0JVAAE3yB-generales puestas en los labios de dos autores de un prestigio reconocido por los lectores. En primer lugar “Una proeza, un milagro, un libro que no olvidarán jamás” dicha por Almudena Grandes, autora española de mucho tirón, me ha faltado un logro para recorrer todos los lugares comunes, poca chicha para una escritora. Claro que, peor es la segunda frase “Una de las mejores novelas del siglo XX” esta vez en las manos de Franzen, me temo que dicha por él me aleja más que acercarme a la obra. No dudo, de todos modos, que pueda funcionar.

Lamujerdelreloj-Afortunadamente tenemos a Ediciones B para regalarnos  una faja ocurrente para definir al autor revelación del año, Álvaro Arbina y La mujer del reloj; olvidemos la frase del medio, ya conocida para centrarnos en las otras dos. Hay que recordar que se trata de presentar a un autor nuevo en su primera novela. La tercera frase, de un autor de tirón como Mikel Santiago (especialista en homenajear a  Stephen King), va a tope: “Un gran debut con ecos de Ken Follet y Alejandro Dumas”, dejando bien claro el público al que va, aquellos lectores de los famosos pilares unidos a las aventuras del creador de los mosqueteros. A este tipo de público le encanta que las obras aparenten rigor y documentación, de ahí la segunda frase que no he comentado. La primera, que he dejado para el final es gloriosa: “Memorice este nombre: Álvaro Arbina. Dentro de poco podrá decir “yo lo sabía primero”. Lógico que aparezca la primera, cualquier lector que se encuentre con este libro tiene que sentirse exclusivo, en unos meses será famoso y yo puedo decir que lo sabía antes que nadie. Imaginad el orden de las frases, está muy bien pensado, la primera impacta, la segunda presenta sus armas (rigor, documentación, Axatambientación) y la tercera establece la comparación con autores conocidos. Es un paradigma que demuestra lo bien pensadas que están a veces.

-Quería poner otro ejemplo de debut , en este caso de un thriller (La última salida de Axat) para que podáis ver las diferentes estrategias utilizadas según el género; la primera frase tiene que impactar nuevamente, el autor es nuevo, hay que darle empaque, Destino, muy experimentada, no se corta: “No dejes que te lo cuenten. Descúbrelo tú mismo. El mejor thriller que leerás este año.”

Nuevamente llama a la exclusividad, a descubrirlo por uno mismo y la hipérbole es de libro, el mejor de este año, ni más ni menos. En cuanto a los argumentos que esgrimen, cuantitativos, son contundentes de dos diferentes índoles: los han comprado en 25 lenguas (no países ojo, lenguas abarca más) y va a haber película en Hollywood… para qué queremos más. Y acaba de salir y es nuevo. Habrá que comprobar si funciona tan bien como promete.

Cicatriz-Dejo para el final dos fajas de la misma editorial, Anagrama, de la misma autora, Sara Mesa, para dos obras distintas. Empiezo por la faja para cuarta edición de Cicatriz, no acabo de entender la evolución de esta faja, os aseguro que empezó pequeñita, ligera, como la de la Mala letra que pondré después, pero van pasando las ediciones y se ha hecho mayor, hasta llegar a tapar casi por entero el libro. Las frases son de todo tipo y entran blogueros.. dentro de poco no descarto que aparezcan lectores anónimos de twitter o amazon como han hecho otros (enlace). Esta profusión de frases, premios opiniones puede ser por diferentes motivos:

-Si tienes que poner tanta frase para demostrar que tiene muchísima calidad, ¿no será porque, en realidad, no es tan buena como parece?

-A pesar de la cuarta edición, da la impresión de que deben ser cortas, si de verdad vendiera tanto, ¿necesitaría que la faja creciera más y más? En la siguiente edición dará la vuelta al libro.

-Como decía un editor muy acertadamente, ¿será que la portada era muy fea y prefieren taparla? ¿No sería más fácil cambiar la portada?

Malaletra-Siguen queriendo llamar la atención sobre la autora precisamente ahora que sale un segundo libro de ella. Lo que nos lleva a la segunda faja, que, oh sorpresa, es una hermanita pequeña de esta que utiliza las mismas frases de Chirbes y Guelbenzu (transitar lo conocido, ¿van a utilizarlos con cada libro de Sara Mesa? Este recurso lo utilizan todas las editoriales, todo sea dicho) y adaptan la frase en mayúsculas que abría la famosa faja de Cicatriz, poniendo simplemente dos enlaces: Al principio CON  “LA AUTORA DE CICATRIZ, SELECCIONADO POR EL PAÍS, …” y al final “NOS DESLUMBRA AHORA CON MALA LETRA Y SU ESCRITURA INDÓCIL, LIBRE Y ACELERADA, QUE ARAÑA Y RASGA LA MEMORIA”, que supone la única frase original de toda la faja, todo lo anterior ya lo habíamos visto. Tengo la impresión de que en próximos meses vamos a tener más modificaciones dentro de esta historia y también estoy seguro de que lo contaré por aquí.

Espero que os hayan gustado.

Un abrazo y ¡buenas lecturas!

Feliz año 2016. Feliz nuevo post de fajas

losimpunesNo vamos a perder las costumbres sanas. Empezamos un año nuevo y no puede faltar una selección de fajas, las que traigo no son todavía de este (excepto uno) pero como este post viene cuando he agrupado varias (gracias siempre desde aquí a compañeros que amablemente me las encuentran) es lógico que sean casi todas del 2015.

-Precisamente voy a empezar por la faja que tengo del 2016, se trata de uno de los mayores clásicos en este tipo de menesteres, ya que puedes encontrarle en casi cualquier libro Mi querido Stephen King, en Los Impunes de Richard Price; no hay nada como utilizar una figura reconocida para recomendar el libro, “La novela criminal del año”; lo malo es que se utiliza con tanta frecuencia e incluso en libros de dudosa calidad que su opinión queda un poco devaluada, por lo menos si la frase estuviera elaborada… pero es una frase de plantilla de Primero de fajas. Convencional, previsible…

AdiósazulMejor utilizada está en el segundo ejemplo que os traigo, se trata del fantástico Adiós en azul de John D. Macdonald; en ella aparece de nuevo nuestro clásico haciendo gala de una frase demasiado típica, pero en este caso viene acompañados de otros dos: cierto es que la de Mary Higgins Clark es demasiado… previsible (“narrador magistral”, “el mejor” “escritor extraordinario”) pero la otra es magnífica, nada más y nada menos que Vonnegut y para decir una boutade muy ingeniosa (“Para los arqueólogos de dentro de mil años, las obras de John D. MacDonald serán un tesoro a la altura de la tumba de Tutankamón.”) que eleva la obra del autor a la categoría de clásico, sobre todo porque, además, viene de un escritor de prestigio y no tan pródigamente utilizado por las editoriales.

pizzolato-La siguiente es un clásico de esta sección ya que se trata del “autor de Galveston y creador de la serie “True Detective”, lo habéis adivinado, es nuestro genial Nic Pizzolatto, que sigue sin tener el privilegio de aparecer en la faja, y que nos muestra otro de esos ejemplos de fajas evolucionadas, cuando lanzaron Galveston ya comenté en este post (enlace) la frase que aparecía “una novela magistral del creador de TRUE DETECTIVE”; como podéis ver vuelven a obviar el nombre del autor (poco interesante) para recordar su anterior novela y volver a ligarlo a la serie que le ha lanzado al estrellato (aunque este año se haya pegado un trompazo… ¿por eso quizá han puesto el nombre de la serie en minúsculas en esta ocasión? A lo mejor.. nunca se sabe). Sin embargo quiero dejar algo positivo sobre esta faja, me encantan las dos frases escogidas de Adam Johnson y Tom Franklin (por otra parte no demasiado conocidos por aquí…) las combinaciones “belleza peligrosísima” y “aire nostálgico duele” me parecen, por lo menos, más alejadas de los lugares comunes y me producen cierta satisfacción.

faja_elhijo-Es muy habitual últimamente intentar elevar ciertas obras a la altura de clásicos contemporáneos casi desde el lanzamiento y para ello la faja actúa como catalizador perfecto para los lectores que no conozcan tanto el mercado; tal es el caso de El hijo de Philip Meyer, la estructura es muy indicativa, la primera frase es la conclusión, “UN CLÁSICO INSTANTÁNEO”, el resto es la argumentación a esto, funciona como un bocadillo, casi acaba y empieza igual, (“magistral” “una obra maestra”) el cuerpo está formado por las comparaciones a escritores que signifiquen esa calidad y que sean conocidos para un tipo de lector (en este caso los elcielonombres que suenan con fuerza son Cormac McCarthy, Franzen y, cómo no.. Faulkner). La estructura es modélica, pero hay que reconocer el mérito de quien la hizo, la frase de “un Cormac McCarthy con imponentes personajes femeninos” es de lujo, intentando incluso atraer público femenino de alguna manera…  una faja gloriosa.

-Para acabar, tengo que reconocer que esta faja me sacó una sonrisa por su espontaneidad, imaginaos a la editorial buscando una frase que alguien haya dicho sobre Guillermo Aguirre, “pues nada, no encontramos nada.. y ¡qué ponemos!!” “eh, seguro que esto no lo ha hecho nadie antes”:

“Lo podemos intentar, pero no hay faja que defina a Guillermo Aguirre”

Espléndido. Hay que reconocer el mérito de la broma y me atrae más este libro que otros con las típicas frases en boca de los mismos.

Y esta entrega se ha terminado.

¡Felices lecturas!

Fajas Noviembre 2015. En la senda

Después de un mes tan difícil como ha sido octubre me lanzó sobre Noviembre donde, por lo menos, espero encontrar de nuevo ritmo para mis variadas publicaciones. No puede faltar esta sección en la que sigo analizando las fajas, ese festival del humor al que nos someten las editoriales consciente e inconscientemente. Veamos qué tal se han dado las de las últimas semanas.

Amis-Hay una editorial de la que no había puesto ninguna faja hasta ahora y ha llegado el momento. Es una de las editoriales de referencia en España, considerada de prestigio por sus lectores y seguida por todos los suplementos culturales; todo ello ayudado por la imagen fomentada por su insigne editor. En efecto hablamos de Herralde y su hija Anagrama. La siguiente muestra es una extensión de su idea editorial:

Sus fajas no se basan en unas pocas frases cortas, como podéis ver, se trata de frases bien montadas y escogidas y sorprende el número de sentencias seleccionadas, ¡nada más y nada menos que cinco! Está la faja tan completa que no cabría ni un alfiler; sus contraportadas, también sello de la editorial, se caracterizan por estar llenas de palabras; no nos engañemos, esto no se lo lee nadie, fajamodianoes parte del juego, como mucho lees lo subrayado y los nombres que firman las frases: claro que The times, Richard Ford o Joyce Carol Oates son garantías de esta “calidad”. Lo cierto es que, mucha gente compra sus libros solo por ser ellos.  Pero tienen un fondo de descatalogados tan envidiable que daría para un montón de catálogos de editoriales pequeñas.

-Siempre tiene que haber excepciones a esta regla, y Anagrama también se sale por peteneras a veces, como en el caso de esta faja de una de las obras del reciente premio Nobel Modiano:

Bien clarito PREMIO NOBEL y a continuación la boutade que se atribuye a la Academia Sueca “EL PROUST DE NUESTRO TIEMPO”, no se olvidan ni de las mayúsculas.  Claro que la frase siguiente me encanta… sobre todo esa “Sensualidad caprichosa que nos atrapa…”, todavía la estoy buscando en algún libro suyo que leí hace nada….

faja_Cartel-Otro de los eventos del mes fue, sin lugar a dudas, Don Winslow y el tan cacareado premio internacional de novela negra que reparte RBA para promocionar a sus autores; en la contraportada de la obra premiada (El Cártel) tenemos una selección de todos los clásicos que aportan su frasecita habitualmente en las fajas. Connelly, Coben, Child… siento decir que no me resultan demasiado creíbles… aunque es lógico que a la mayoría de la gente se lo parezcan. No puede faltar, ¡cómo no! Lehane, le ha faltado que su frase tuviera más punch como la que utilizó con Pizzolatto (enlace), pero la mezcla de adjetivos (humana, valiente, genial, bella factura, autenticidad) recorre todos los lugares comunes habituales.  Connelly utiliza una frase tipo que solamente necesitas cambiar el nombre del autor y la obra para que te sirva para casi cualquier cosa… Todo creatividad:  “X lo ha vuelto a conseguir. Y es, sin duda, una obra maestra”.

 

Winslow-Lo bueno es comprobar, al hilo de lo anterior, cómo los pobres de PRH, a los que les han birlado el autor (pero tienen todos sus libros anteriores) intentan sacar partido a la situación sin nombrar la nueva obra.

Apelan a los argumentos clásicos: ventas (19ª edición, 100.000 ejemplares), actualizarlo con hechos reales de conocimiento público (“…basándose en la vida de “el Chapo”) o usar una obra clásica y contextualizarla, mejor si es obra maestra reconocida (“el Guerra y paz de las novelas de narcotráfico”). Me temo quPurezae, sin embargo, poner que es el autor de Salvajes y Los reyes de lo Cool no sea tan buena estrategia…
-Y acabo con….

Ni mentarlo. Os juro que vi la faja, la foto, y pensé en carteles de SE BUSCA.

Por si a alguien no le ha quedado claro de quién es la novela. El nombre lo dice todo. Se vende solo por su nombre.

Como podéis ver. Todo es posible. Las fajas siguen brindándonos momentos únicos.

¡Buenas lecturas!

Fajas después del Verano. Vuelve la diversión

Siempre aprovecho el descanso veraniego para descansar, leer sin preocupaciones y, cómo no, desde que tengo el blog, a preparar artículos para la vuelta. Curiosamente, algunos de mis posts de más éxito suelen ser los relacionados con las fajas; así que no puede faltar una recopilación de las últimas tras el verano. En esta ocasión he unido alguna contraportada o solapa que funcionan de la misma manera como reclamo editorial. Como diría uno que yo me sé. ¡Que entren las fajas!

faja_waywoordpines-La primera de ellas nos ofrece una curiosa relación para referenciar la novela: “La novela en la que se basa la serie del director de El sexto sentido.” Se trata de Wayward Pines y, a la hora de promocionarla, la editorial no duda en omitir el autor (poco relevante) para recordarnos que una serie está basada en ella y esto es MUY importante porque la serie está dirigida por el que hizo El sexto sentido, mejor omitir su nombre igualmente (puede causar confusión, tan largo, raro, exótico:M. Night Shyamalan; no nos engañemos, lo que atrae a la gente es ver asociado el libro a una película que tuvo tanto éxito (sigh).

-Planeta se ha tomado muy en serio la promoción de su bombazo del verano, y le ha funcionado: la horrorosa La chica del tren es un best-seller y todo ha contribuido a ello. La faja es agresiva (de las más potentes que he visto últimamente); en mayúsculas 20150625_200156“TE OLVIDARÁS DE RESPIRAR”, parece un reclamo brutal para indicar la capacidad de enganchar, y no solo eso sino que utiliza el típico argumento “LO DICE TODO EL MUNDO”, ¿cómo no te lo vas a creer si lo dicen todos? Para acabar rematándolo con el argumento de ventas, si de verdad ha sido número uno (en ventas) en diferentes periódicos internacionales. Hay que reconocer que está muy bien diseñada (y mejor escrita que el libro).

Para reforzar este mensaje tenemos la infame contraportada donde la editorial ha puesto testimonios anónimos con boutades de todo tipo a cuál más sensacionalista; de verdad, es cierto, lectores en amazon, en twitter…  con frases tan impactantes como estas:

faja_lachicadeltren“Había momentos en los que no podía leer lo bastante deprisa”

“Se ha adueñado totalmente de mi vida”

Sinceramente, viendo el éxito, podemos esperar más estrategias de este tipo, no es bueno para la literatura, pero mi sección se va a llenar de ellas. Je je.

-De hecho, Random House, el otro coloso editorial español lo está empezando a aplicar ya en algunos de sus títulos. Sólo tenemos que echar un vistazo  a la solapa del Cucarachas de Nesbo, a falta de críticas-lectores reales ponen comentarios de Amazon.es… , sinceramente muy poco elaborados (“Trepidante” “Adictivo”…); para poner clichés… ¡currátelo un poco!!!

faja_cucarachas-Me sorprende la faja de Salamandra Black para su último lanzamiento: “El único thriller que tienes que leer este año. Por una vez, la pura verdad”; hace suyas las palabras de The guardian y tiene un cierto aire fajaSoypilgrimcontradictorio, utilizando Thriller de manera peyorativa y al mismo tiempo indicando que, ya que te tienes que leer uno, que sea este. Está bien hecha porque  busca darle ese aire de obra exclusiva que tantos lectores anhelan cuando leen un libro. Veremos si les funciona con este thriller, un poco voluminoso para lo habitual.

-Sin haber leído la nueva novela de Sergio de La Pava (caerá ahora en septiembre) me gusta mucho la faja de Ramdon House Mondadori, y 20150625_200312estoy seguro que a José Luís, el artífice de la editorial Pálido Fuego, también: “LA NUEVA NOVELA DEL AUTOR DE UNA SINGULARIDAD DESNUDA”; presentar al autor como el creador de la excepcional primera obra que indica puede traerle ventas indirectas continuando con las comparaciones con Beckett, Auster, realzando su talento; puede atraer a otros lectores a leer Una singularidad desnuda, y eso, sinceramente, sería un logro, ya conté aquí la excepcionalidad de dicha novela .

-Para terminar esta recopilación, me gustaría citar esta última con respecto al último libro de la extraordinaria escritora de novela negra Nele 20150625_200211Neuhaus, con un título en el que utilizan un refrán bien conocido para,  a continuación, lógicamente, explicarlo un poco mejor, para que no haya lugar a equívocos con los “vientos”, curiosa forma de introducir el tema para no llevar a engaños. Ojalá funcione, es muy buena, como de costumbre.

Y eso es todo. Ya sabés que, a través de mi cuenta de twitter o por correo podéis sugerirme fajas. Estoy abierto a posibilidades, siguen vivas y siguen contándonos cosas, cada vez más interesantes, sobre las estrategias que utilizan las editoriales a la hora de vender libros.

Fajas de abril 2015. ¡Están vivas!!

Este mes también tocan fajas. Es curioso, pero según voy escribiendo textos sobre ellas es como si empezaran a vivir, a evolucionar. De hecho estoy convencido de que están vivas. Ya veréis por qué. Vamos a por ellas, seguro que os lleváis alguna sorpresa.

FajaMurciélago-Voy a empezar con un ejemplo aburrido, sobre todo por lo inmovilista de la propuesta de Roja y Negra a propósito de la nueva (más bien antigua) novela de Jo Nesbo:

Si os fijáis en la faja que sacaron a propósito de su anterior novela vuelven a utiliza el recurso de #ADICTIVO, poco creativo… aunque consistente, y el de número de ejemplares vendidos de nuevo… eh, espera un momento, aquí hay un cambio significativo!!! Resulta que en unos meses ha pasado de cinco millones de ejemplares  vendidos a 25!!! Se ha multiplicado por cinco… se ve que poner 5 o 25 da lo mismo para la editorial, seguro que con 25 venden más… Seguro que alguien se equivocó con los números, inocentemente, son cosas que pasan.

faja_CorazóntinieblasAh, también ponen que es la primera novela, “Así empezó todo”…

-La segunda utiliza uno de esos recursos que se llevan utilizando durante tiempo:

Identificar el título en cuestión con una película conocida, más en este caso, con la famosa Apocalyse Now de Coppola, parece una forma de dar a conocer un clásico. Siempre el cine es más conocido que un autor como Joseph Conrad, resignación.

faja_establishment-La tercera, es un ejemplo fantástico de cómo aprovechar el momento presente:

El interesante libro de Owen Jones El establishment. La casta al desnudo viene con dos citas en su faja; una, de Russel Brand, grandilocuente y conectada a uno de los grandes escritores del siglo XX: “El Orwell de nuestra generación”. La segunda cita, de rabiosa actualidad, no podía faltar el omnipresente Pablo Iglesias hablando de la casta, no es mala frase de todos modos ; en su segunda parte alude a la necesidad de leer para tener un rigor “Leer es el primer paso para no confundir los diagnósticos y acertar en las terapias.”

faja_Mourinho20150318_184015-¿Recordáis este post en el que aludía a una faja que aparecía en el último libro de Philip Kerr? En dicho faja, se aludía a un “famoso técnico portugués” que “ha sido asesinado”. Fijaos en la evolución de la faja en una edición posterior, no podéis negar que las fajas tienen vida propia:

Basta de sutilezas, Serie Negra lo ha puesto claro “¿Han asesinado a Mourinho?”, ahora queda claro sin lugar a dudas, y le han añadido información sobre su éxito, nada menos que 10.000 ejemplares en una semana. Claro que si lo comparamos con los veinte millones de evolución de Nesbo… creo que se han quedado un poco cortos.

-Para acabar, me gustaría aplaudir la iniciativa audaz de Seix Barral con una faja de las que hacen época.

Faja_savoltaAprovechando el 40 aniversario de la publicación de La verdad sobre el caso Savolta de Eduardo Mendoza, la editorial nos pone una faja cargada de ironía,  ya que indica el informe de la censura que se escribió a propósito de ella en el año 1973 donde la calificaban de estúpida y confusa, “escrita sin pies ni cabeza” con “casamientos, cuernos, asesinatos y todo lo típico de las novelas pésimas escritas por escritores que no saben escribir”, un ejemplo maravilloso de crítica parcial y sin fundamento basado en prejuicios adquiridos… la ironía se refleja en dos niveles: mediante la contraposición con el premio de la crítica tres años posterior a dicho informe y con la celebración de la efemérides del 40 aniversario. Una verdadera delicia, cuando se hace bien, hay que decirlo también.

Estoy empezando a pensar en utilizar el concepto de “metafaja” para aludir a las fajas que se refieren a otras fajas, sobre todo por el dinamismo que empiezan a mostrar las editoriales con ellas.

Espero que os hayan gustado este mes. Creo que ha sido de los más completos.

Fajas Marzo 2015. No acaba la diversión

Para hacer este artículo solamente hay que encontrar género; y es tan fácil como pasear una hora por la Casa del Libro o por la FNAC; hay tantas muestras de esta insigne ciencia que me resulta difícil escoger; hoy os traigo cuatro fajas, una por curiosidad, las otras por los motivos de costumbre: esas estrategias editoriales que van directas a las líneas de flotación de los lectores potenciales.

Faja_Mantel20150307_121311La primera es una curiosidad en el sentido positivo; curiosa la faja que se marcaron en Global Rythm Press para este Tras la sombra de una, por entonces, desconocida Hilary Mantel (no había llegado aún su trilogía de Cromwell); en un diseño transparente, sorprende no sólo porque no molesta ni para coger el libro, ya que se queda oculto por la solapa interior, sino por las frases escogidas, típicas de suplemento cultural, que intentan resaltar las virtudes de esta gran escritora, no hay engaños, de hecho, parecen honestos:

FajaMuraka20150303_180214Tras este pequeño oasis, vamos a la tarea, las tres últimas son de las nos gustan. Empecemos con la última novela del archiconocido japonés; en efecto, Murakami; Tusquets vuelve a sacar novela suya, Hombres y mujeres, y viene servido con una llamativa faja amarilla que, todo sea dicho, contrasta muy bien con el negro de la editorial, la elección del blanco interior para las letras no parece tan afortunado. Pero no importa, porque hay cuatro palabras que sobresalen sobre el resto por el tamaño de letra y son aquellas que el lector va tener grabadas cuando la vea. ¿Adivináis cuáles son? El nombre y apellidos, claro, y “amor” y “desamor”, la editorial sabe lo que vende y Murakami es promesa de inolvidables amores y desamores. Nunca fallan.

Faja_Montero20150307_120730El siguiente ejemplo abre tantas posibilidades futuras que podría convertirse en una estrategia muy rentable. Todo parece normal en la faja, el color rojo, las letras, la frase de Ricard Garzón… pero claro, llegamos a ese “Probablemente, una de mis mejores novelas” y hemos cruzado al siguiente nivel, en el que el propio autor dice que su libro es la leche en la faja. El narcisismo escrito en una faja, una opinión “imparcial” y “muy fiable”; ¿qué será lo siguiente?, imaginad a Pérez Reverte diciendo lo cojonudo que es su libro o cualquier otra mamarrachada; una cosa es poner amigos, se ve que Rosa Montero no tiene a muchos y se pone a ella misma. Alucinante.

faja_Khimera20150307_121519Y para acabar, OJO, tenemos de vuelta al coloso de las letras, heredero del fénix de los ingenios… vale, me he pasado con la ironía; vuelve Gellida, vuelve a darle palos a nuestra maltratada lengua uno de los peores escritores actuales con Khïmera y encima fichando por un grande… pocas cosas hay más absurdas; no me dolería nada si hubieran dicho lo típico (adictivo, se lee de una sentada, trepidante, etc…), pero esa frase “un thriller que algunos ya han considerado una obra maestra”, esto es un “What the fuck” en toda regla; “algunos”, ese pronombre indefinido, sin citar a quien ha tenido las narices de decir semejante parida; pero claro, no creo que se atrevieran a aparecer si así hubiera sido. O sea que más bien lo tomaremos como una hipérbole más, de las que duelen, eso sí.

Espero que os haya gustado esta entrega, ya sabéis que, por correo o por twitter me podéis indicar otras. Siempre me ayuda para crear posts como este.

Fajas de enero: Nuevo año, nuevas fajas

Después de un pequeño descanso vuelvo a realizar un post donde recojo otras muestras de fajas. Es evidente que esto no para y las editoriales piensan más en ellas y su impacto de lo que nos quieren hacer pensar. Os traigo como de costumbre una buena muestra de ellas con diferentes estrategias:

Faja_desmoronamientoPRHM cuando se pone se lo monta muy bien, aprovechando la publicación del ensayo El desmoronamiento de George Packer realiza un diseño ciertamente curioso para poder conseguir que se venda la obra, no olvidemos que el autor es prácticamente un desconocido. Cualquiera que vea la faja tendrá muy claro el mensaje, poco importa quién lo ha dicho, sino que fue el mejor libro del 2013. De ahí que las fuentes de la clasificación aparezcan en un tono muy parecido al de la faja mientras que lo verdaderamente importante (National Book Award 2013, Uno de los mejores libros del 2013, Mejor libro de 2013, Mejor libro político de 2013…) aparece en color blanco, resaltando muchísimo con respecto al resto. ¿Aún no tenéis claro que fue el MEJOR LIBRO del 2013? Lo tengo en casa y podré deciros si es tan bueno.

faja_kerr-El segundo ejemplo del mes me ha llamado la atención por lo macabro de la apuesta de Serie negra de RBA. Pongamos en antecedentes, antes de que miréis la faja, de un hecho necesario para entenderla en su extensión: Mourinho, ENTRENADOR PORTUGUÉS (guiño), se fue del Real Madrid con más pena que gloria y suscitando el ODIO (guiño) de aficionados al equipo en cuestión y, en general, aficionados al deporte (un núcleo numeroso, no lo olvidemos, de la sociedad actual). En el inconsciente colectivo aficionado al deporte, e incluso no aficionado, Mourinho es considerado una persona NON-GRATA y ODIABLE (guiño, guiño) justificadamente. Serie negra, aprovechando que Philip Kerr saca una novela negra donde se asesina a un FAMOSO TÉCNICO PORTUGUÉS (codazo, codazo) para recordarlo en su faja y atraer a un público que podría haber pensado faja_MAclaneen esa posibilidad con el técnico real y que puede verlo fructificar en un relato ficcional. Audaz  la propuesta, veremos, tengo curiosidad, si funciona.

-Como bien dijo mi librero, no creo que Mary MacLane merezca una faja tan fuera de su tiempo e injusta como esta: “LA PRIMERA BLOGUERA DE LA HISTORIA, Un best seller de 1902 inédito en español.” La combinación anacrónica de 1902-bloguera funciona fatal, por mucho que el prólogo lo haya escrito una bloguera famosa… y resaltar que es un best seller de principios del siglo XX no habla demasiado de su calidad sino de que vendió mucho, ¿es esta la forma de vender una escritora interesante? Habrá que comprobarlo.

-Para acabar, un despropósito,; tampoco podíamos esperar más de los Faja_EGB20150128_180354creadores de Yo fui a EGB, que nos sacan ahora Yo fui a EGB 2, la faja lo tiene todo: dibujines de fantasmas y HEIDI, frases que nos retrotraen de nuevo a esa nostalgia mal entendida que fue el motor de ventas de esta infame propuesta (¿A qué esperas para viajar de nuevo a EGB?), otras frases que quieren atraer a nuevos lectores (el tópico ¡El libro más esperado del año!) o la patibularia “Vuelve el fenómeno que ha revolucionado todas las librerías” (revolución=ventas). El sello de “calidad” definitivo lo pone en un pequeño sello “Incluye adhesivos exclusivos y El gran juego de YO FUI A EGB”. Imaginad el gran juego, las pegatinas… ¿cómo no he caído todavía?  Fassscinante.

Después de esta faja se me han acabado las ganas de poner más. Temo el día, más próximo de lo que parece, en que salga el Yo fui a BUP o a FP o cualquier cosa. Es inevitable que esta moda siga, para nuestro pesar…

Espero que os hayan gustado y ya sabéis, proponed y veremos si entran en el siguiente mes. Estoy abierto a todas las posibilidades.

Fajas en octubre: variedad ante todo

En vista de la aceptación del anterior post que hice sobre las fajas el mes anterior, de hecho, sorprendentemente, tiene más visitas que algunas reseñas de libros tan interesantes como este  y este ; he decidido seguir con la disección de una de las estrategias que más aprovechan las editoriales para llamar la atención en los expositores plagados de novedades. En esta ocasión traigo ejemplos de todo tipo, no forzosamente malos o engañosos. Y estrategias de todo tipo. Vayamos a ellas.

-Ya he comentado en el blog la nueva colección de Turner “El cuarto de las maravillas” en estas tres reseñas de los libros de Roque Larraquy, Tarashea Nesbit y Matt Sumel; aprovechando el lanzamiento de dicha colección le han dado una vuelta al diseño de las fajas que podemos ver en la siguiente foto:

fajas_Turner

La intención es clara: destacar sobre el resto de novedades. Para ello cambian la orientación habitual de la faja (ahora es vertical), la vuelven transparente para que se integre con la portada y no solo le ponen las típicas frases de promoción sino que también aparecen el título y el autor de la obra. Las frases, en fin, hay de todo (“magistral” “voz muy original”) alternadas con otras menos habituales como el pequeño análisis que aparece en “La comemadre” de Ignacio Echevarría. El único problema que les encuentro es que, a pesar de ser verticales, molestan para leer y son un poco frágiles, rompí dos de tres, con el problema añadido en este caso de perder el título y el autor si se rompe la faja.

-El segundo ejemplo viene de parte de Impedimenta con el lanzamiento de “Los políglotas” de William Gerhardie.

Faja_Gerhardie20141002_230537Impedimenta tiene un catálogo y un público muy bien definido; ese público sabe que puede encontrar literatura inglesa de mucha calidad y es lo que explotan en la frase con letras mayúsculas: “UNA DE LAS OBRAS MAESTRAS SUBTERRÁNEAS DE LA LITERATURA INGLESA DEL XX.” Aquí la palabra clave es “subterránea”, William Gerhardie no es un autor habitual y no suele ser tan conocido como otros autores de la época, pero nos encontramos ante una obra maestra que ha permanecido oculta, y para refrendarlo sirve la segunda frase de un autor consagrado como Evelyn Waugh que recalca este hecho “Yo tengo talento, pero lo de Gerhardie es simple genialidad”. El manejo editorial es muy interesante, obra maestra desconocida por aquí pero que fue reconocida por sus coetáneos. La baza está ahí, veremos si les sale bien.

Faja_LEopardo_20141002_230249“Adictivo”, una de las palabras más comunes en la mayoría de las fajas, es el protagonista de las dos siguientes, que lo usan de distintas maneras, veamos primero la de Roja y negra para el lanzamiento de la nueva novela de Jo Nesbo “El leopardo”:

No olvidemos que Roja y Negra es el sello de novela negra de PRHM (Penguin Random House Mondadori) y no menos importante es reconocer que es el último fichaje de la colección que deja de ser publicado por RBA en su Serie Negra. Los argumentos son de peso: cantidad y adicción. “MÁS DE 5 MILLONES DE EJEMPLARES VENDIDOS”, ¿cómo vas a ser uno de los que te lo pierdas? Aunque no ponga de dónde son esos lectores se deduce que son mundiales. El porqué de este montón de lectores en letras aún más grandes, a continuación:  #ADICTIVO; con un plus, el ser como un hashtag de twitter, apelando a la posibilidad de que si se los leen esos cinco millones tiene que ser Trending Topic Mundial. Cuestión de seguridades las que utiliza la editorial en este caso.

faja_hombremascaraespejoasEl otro ejemplo de este caso lo tenemos con la última novela negra de Nieves Abarca y Vicente Garrido “El hombre de la máscara de los espejos”:

En este caso las dos frases iniciales están muy bien pensadas para llamar la atención: “SABES QUE NO DEBERÍAS LEERLA” “SABES QUE NO DEBERÍA GUSTARTE”, aludiendo al hecho de ser algo prohibido alientan justo el instinto contrario, DEBERÍA GUSTARTE, DEBERÍAS LEERLA. Por lo menos no es algo que se utilice con tanta frecuencia. La última frase, más habitual, resume lo contrario de lo anterior: “la novela negra más oscura, inteligente y adictiva que jamás hayas leído.” Un oxímoron que forman las tres frases en la faja, la última frase una hipérbole en toda su extensión.

-Para acabar… otra ponderación desmesurada, incluso en su matización; la muestra viene del último libro de Danielewski, el creador de “La Casa de Hojas” que editan conjuntamente Pálido Fuego y Alpha Decay:

faja_Danielews

No sabemos de qué va la novela, lo que sí sabemos SEGURO es que es del autor de “LA CASA DE HOJAS” (fijaos en que las mayúsculas de este título son más grandes que el título del libro “La espada de… algo…., tampoco importa mucho), y ojo… que lo dice El País, “La novela de terror más aplaudida en lo que va de siglo”. Brutal, pero sí sabemos que Bahbelia es un suplemento cultural que, posiblemente, lean muchos de los lectores de Alpha Decay. No hay faja que no esté pensada cuidadosamente. Y en este caso no importa tanto la obra sino que es del autor de “LA CASA DE HOJAS”. Fabuloso uso de la hipérbole por encima de cualquier cosa.

Bueno, os dejo por este mes. El siguiente mes más, que seguro que las habrá, se avecinan tormentas de libros de todo tipo que necesitan fajas para reafirmar su calid… sus ventas… eso quería decir.

“Ingeniería” de Fajas: Una nueva sección

Es sorprendente el montón de gente que decide sus compras por lo que ve visualmente de un libro; es decir, el formato, la portada… pueden ser factores decisivos para según qué compras. Que sean atractivos para los lectores ya de principio y sin tener que leerse una sinopsis puede ayudar, la mayoría gente busca comodidad.

Dentro de esta estrategia las editoriales están trabajando mucho, haciendo “ingeniería”, con el diseño de las fajas, esas bandas de papel que rodean al libro y que suelen dar información que refuerza el contenido del libro y “nos ayudan” a decidirnos por su compra sobre otros que, extrañamente no las tengan.

De ahí que me haya decidido a crear esta sección que añadirá un contrapunto cómico a un blog quizá demasiado serio, cada mes intentaré poner una buena muestra que analizará “de alguna manera” alguna de las fajas que me vaya encontrando.

Para esta primera entrega he escogido dos fajas; la primera de ellas tiene que ver con el estreno del nuevo sello de novela negra de Salamandra, Salamandra Black y su primera novela, “Galveston” de Nic Pizzolato.

fajagalveston

Empezar un nuevo sello necesita impacto de comienzo, eso es evidente, y Salamandra Black ha escogido a un autor aparentemente desconocido para los amantes más clásicos del género, afortunadamente la primera frase ayuda mucho a solucionar este problema: “una novela magistral del creador de TRUE DETECTIVE”.

-Fijaos que lo primero que nos llamara la atención son las mayúsculas, True Detective es uno de los últimos bombazos televisivos de HBO y todo “seriéfilo” lo conoce, de un golpe se quita el anonimato.

-La utilización del artículo indeterminado “una” no es al azar tampoco, da la impresión al leerlo que tiene varias novelas escritas y que han escogido una que, además es una obra maestra; los que nos movemos en el mundillo sabemos que es la primera novela; pero hay que reconocer que la mayoría de los que la lean no lo sabrán y atrae sin lugar a dudas.

La segunda frase es el colofón perfecto “El mejor noir que he leído en la última década” de Lehane; utilizar la autoridad de un autor de novela negra bien conocido es garantía de calidad y reafirma que no sólo es una obra maestra del autor sino que, además, es una obra maestra del género negro en sí. La jugada no acaba ahí, curiosamente, el segundo título de la colección va a ser una novela de Lehane, es la manera de ir preparando la continuidad del sello.

El único problema que le ven los que la van leyendo es la identificación con la serie, los que vengan motivados por ella van a encontrarse algo diferente; todavía no la he leído pero todo se andará y lo comentaré por aquí.

La segunda muestra del día tiene que ver con la apuesta por todo lo alto de Duomo, una biografía de André Agassi “Open”;  bueno, más bien Memorias, que biografía queda distinto… Aquí sí que tenemos un ejemplo de faja sobrecargada, grandísima como podéis apreciar en la foto y con opiniones de casi todo el mundo:

OpenAgassi

La primera frase que utilizan resume a la perfección el objetivo editorial “EL LIBRO DEL QUE TODO EL MUNDO HABLA. UN ÉXITO DE CRÍTICA Y VENTA.”

Evidentemente, esta es su primera edición en España, se publicó hace unos años en EEUU, por lo tanto el éxito de crítica y venta será por el mercado anglosajón, aunque puede ser que sean adivinos y va a ser un éxito de crítica y venta y todo el mundo va a hablar de él.  Componente indispensable de los tiempos que corren es que el libro lo lea mucha gente, ya que, si no, ¡con quién lo comentas! Me gustaría saber qué comentan todos los que leen “50 sombras…” uhmmm. Para la editorial, el libro lo tiene todo; calidad, éxito de público y ventas.

Las siguientes cuatro frases de cuatro escritores distintos son fundamentales para reforzar el mensaje superior, la elección de los escritores es tan heterogénea y curiosa que me despertó una sonrisa. Montero y Millás para atraer a los más lectores más clásicos, Carrasco para los más experimentales-moderno y Espinosa para… ¿qué hace Espinosa ahí? Ah… para decir que es “inconmensurable”… para atraer a todas las chicas que leen sus estupendos best sellers sentimentales. Buena jugada…

Montero nos dice que es “hipnótico” y Millás que es “apasionante” y “no puedes dejar de leerlo”, no acabo de comprender cómo no ha aparecido el “engancha desde la primera página”… en estas frases, aunque puede que estas también acaben funcionando.

Carrasco, el autor de “Intemperie”, incide sobre el otro aspecto fundamental: acabarás “amando al protagonista”, la empatía que todo el mundo busca al leerlo.

Yo después de esta faja no puedo estar más convencido, estas memorias lo tienen TODO.

Ah, ha faltado Fresán reforzando la calidad de una obra “imperecedera”.

Por hoy yo creo que ya está bien. Otro día más, si os gusta la sección claro.